平面广告 设计 有哪些创意原则

在进行平面广告设计的时候，想要设计得比较有创意，可以遵循这几个原则：1.简明;2.实效;3.震撼。杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是尽量使广告信息单纯化、清晰化，使其在消费者脑海里留下难以磨灭的印象。

1.简明

是指广告创意必须简单明了，切中主题。所谓简单，就是主题鲜明而又突出，整个创意清晰明了，完全围绕主题进行构思，没有其他概念的加入，以免冲淡效果或给人散乱的印象。消费者看广告多半是浏览而不是阅读，信息越单纯越容易被记住。杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是尽量使广告信息单纯化、清晰化，使其在消费者脑海里留下难以磨灭的印象。

【资料图】

2.实效

广告创意能否达到预期的广告目标基本上取决于广告信息的传达效率。用独特的创意与消费者沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预期的广告目标，这就是广告创意的实效性原则。

3.震撼

就是指广告创意能够深入受众的心灵深处，对其产生强烈的冲击。在浩如烟海的广告信息当中，对消费者冲击越大的广告，越容易给人留下深刻的印象。无论创意采用怎样的形式和内容，作品总应是观众所喜闻乐见的。许多创意都尽量使创意扎根于人们的潜意识之中，去触及他们的灵魂，而不用硬性或牵强的推销表现。

平面广告设计要遵循的原则

1.广告的主题要醒目

现代人的生活节奏很快，没有时间来细看你的平面广告。因此，在平面广告设计中，必须注意标题，通过标题让匆忙的人能够一眼记住你。美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者;B、使利益点明显易见;C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。

2.排版力求简单

平面广告设计必须保持风格的一致性，这主要体现在排版中。避免版面杂乱拥挤，合理安排广告中图片和文字的布局。切勿使用风格不同的字体和成群结队的小图片，这会使整个版面看上去很乱，让人没有兴趣细看。

3.图片比文案更重要

平面广告是利用图片给人视觉冲击力。因此在进行平面广告设计中，必须把图片放在中心地位，如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。

4.图片要有故事性

故事性和趣味性的图片可以与受众形成良好的"交流，通过引发受众的关注和思考，便可将宣传信息潜移默化地传达到受众那里。

5.直截了当，易于阅读

切勿使用空洞的文字充斥画面，读者渴望知道事实。平面广告不是诗词，读者希望你能简单直接的告诉他你所宣传的东西确确实实就是他需要的，不然他不会为此花费时间。

广告设计的特点有哪些

1. 功用性

广告标识的本质在于它的功用性。经过艺术设计的广告标识虽然具有观赏价值，但广告标识主要不是为了供人观赏，而是为了实用。广告标识是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。

广告标识有为人类共用的，如公共场所广告标识、交通广告标识、安全广告标识、操作广告标识等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等广告标识;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的"，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的广告标识尤其兼有维护权益的特殊使命。

2. 识别性

广告标识最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是广告标识的主要功能。各种广告标识直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此广告标识必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

3.显著性

显著是广告标识又一重要特点，除隐形广告标识外，绝大多数广告标识的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是广告标识通常具有的特征。

4. 多样性

标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。

其应用形式，不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面)，还有立体的(如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等)。

其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。

就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。